一部电影上映前，宣发团队都做了些什么

一部电影被观众记住，作品本身是根本，但宣发负责的是让更多人有机会看到它。在正式上映之前，宣发团队会围绕几个关键节点，一点点把信息推到大众面前。

物料节奏：先建立期待

物料发布很少一次性铺开。先是概念海报或先导预告打基础，等讨论起来之后再放正式预告、角色特辑。每一次发布都卡在合适的时间点，为的是让热度像台阶一样往上走，而不是一次性耗尽。

话题引导：给讨论一个抓手

预告片里的一个镜头、演员的一句台词，都可能成为观众讨论的切口。宣发的工作之一，就是提前判断哪些细节有传播潜力，并围绕它们设计话题，让讨论自然生长，而不是生硬地喊口号。

好的宣发不制造期待，它只是把作品已经有的东西，送到更多人眼前。

档期与首周：决定成败的窗口

上映首周是口碑发酵的关键窗口。此时的排片、点映反馈和观众评价，会迅速影响后续走势。因此，宣发在上映前后的节奏安排尤为谨慎，既要争取热度，也要控制预期，避免落差伤害口碑。

• 物料分节点释放，逐步抬高期待；
• 话题要围绕真实细节，而非空洞口号；
• 首周口碑决定后续排片与走势。

看完这套流程会发现，宣发不是简单打广告，而是一门关于节奏和预期的管理工作。